第三季度家用激光投影销量同比增长222% 头部品牌优势明显

　　导读：2022年3季度，第季度家用激光投影销量9.7万台，用激影销同比增长222%，光投规模增长喜人，量同是比增部品行业发展的亮点。头部品牌纷纷发力推激光产品，牌优峰米、势明当贝以绝对的第季度份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。用激影销综合利好因素下，光投预计2022年全年规模增速超30%。量同

　　前3季度，比增部品我国经济企稳回升，牌优消费韧性显现，势明消费升级持续推进。第季度但疫情对市场的影响仍在，经济增速尚未恢复到合理区间，在此宏观环境下，家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷，用户的高需求、行业的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年3季度，中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。

　　在家用智能投影行业持续向上的背景下，家用激光投影的发展风华正茂，销量已经初具规模，因此，奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的数据展现范围进行扩充，将增加激光投影（不含激光电视）的数据展示。



　　3季度规模增长超预期，激光投影涨势喜人

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年3季度，家用智能微投销量168.8万台，同比增长48%，销额26.4亿元，同比增长50%；家用激光投影销量9.7万台，同比增长222%，销额6.3亿元，同比增长214%，激光投影规模增长喜人，是行业发展的亮点。

　　在我国经济企稳回升的背景下，智能投影行业规模增长如此高速，驱动因素在于：

　　1、新中产人群及租房人群规模的不断壮大，为智能投影的发展培育用户流量池；

　　2、“一次购买”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；

　　3、品牌持续加码，三季度新品密集上市，中小品牌低价产品畅销，进一步调动消费者购买欲望；

　　4、激光投影加速崛起，头部品牌纷纷发力推激光产品，高体验产品抬升行业热度；

　　5、渠道的多元化为行业发展带来新供给，以抖音为首的新兴渠道高速发展，为成熟品牌提供增长动力，也为更多的中小品牌带来规模化的可能。



　　产品消费门槛持续降低，但品牌格局大相径庭

　　由于处于销售淡季，品质品牌促销力度减弱，激光投影市场均价有所上行，3季度产品均价6356元，环比上涨5%；智能微投市场，中小品牌凭借千元内的性价比产品迅速上量抢位，市场均价仅1667元，环比下降11%。

　　微投市场受中小品牌上位影响，行业集中度进一步降低，市场发展趋向长尾化。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，微投市场TOP10品牌销量份额为54%，较去年同期减少约11个百分点，头部品牌与尾部品牌间的份额差异正在不断缩小。随着个性化、差异化、多元化的需求兴起，不断激发出如游戏投影、户外投影、车载投影等细分应用领域，而如何解决消费痛点，先市场消费升级而升级，成为微投企业向上突围的关键。

　　激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，品牌格局相对稳定。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，TOP5品牌份额合计98%，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，峰米、当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。随着技术的进步，光源成本不断下降，消费级产品价格处于下行态势，消费门槛持续降低。诸如峰米S5这种“平价”产品的出现，将会进一步引起人们对激光投影的关注度，此外，消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势，体验感更强的激光投影也将成为更多人的选择，激光投影的市场容量也将会进一步扩大。



　　微投市场仍以LCD技术为主，但DLP技术仍为品质产品主流选择

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，家用智能投影市场整体仍呈现以LCD技术为导向的局面，LCD份额达70%。

　　一方面，家用智能微投规模持续增长，产品大多以LED光源+LCD技术组合为主，新入品牌也会因DLP产品过高的技术成本而选择LCD赛道切入，LCD产品市场份额超70%，这为LCD的市场份额增长奠定了大基数；另一方面，居民消费信心虽在不断恢复，但对应智能投影的非刚需属性，在选择上仍会倾向更具性价比的LCD产品，且对于普通尝鲜型用户来说，两种技术的体验效果是无法明显辨别的。

　　反观激光投影市场，技术发展呈现截然相反的态势，LCD产品正在逐渐被DLP取代。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，LCD市场份额不足10%，较去年同期下降超30个百分点。虽然，家用智能微投市场发生的技术改变短期内难以扭转，但随着用户心智加强、技术升级迭代、产品降本增效，基于更好的用户体验，DLP技术仍是市场的主流选择。



　　微投产品体验突破遇到瓶颈，激光投影向上升级显著

　　随着技术成熟以及参与者的增加，智能微投产品体验升级，但向上大幅突破遇到瓶颈。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，智能微投产品FHD份额达77%，较去年同期提升12个百分点，而4K产品份额仅1.3%。当前，决定投影仪分辨率的DMD芯片仍处外资垄断阶段，更高清的4K产品技术成本更高，加之用户视觉感知不明显及4K内容源较少，家用级市场发展尚未取得重大突破，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，4K产品普及率较低。

　　亮度方面，1-2K流明产品份额较去年同期提升约11个百分点，但过半的市场仍被500流明以下的低亮度产品占据。LED光源作为亮度的主要限制条件，一般LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技术较为复杂，这使得智能微投产品亮度继续向上大幅突破遇到瓶颈。

　　对比智能微投，激光光源更好的解决了产品亮度瓶颈，激光投影在亮度及分辨率上带给用户的体验更佳。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，3K+流明以上产品份额近4成，较去年同期增长8个百分点；分辨率方面，4K规格以上产品份额近2成，较去年同期增长9个百分点，激光产品体验向上升级更明显。

　　2022年分季度产品分辨率及亮度结构



　　四季度促销稳增长，预计2022年全年规模增速超30%

　　随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进，一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。

　　营销端，平台促销活动力度加大，各平台更加注重存量用户的挖掘；抖音快手加码，快手将推出“商城”频道用于此次双十一大促，兴趣电商的快速崛起，为部分具备内容营销、新渠道运营能力的公司提供了发展机会。品牌端，企业积极推出新品助力大促，如当贝超短焦激光新品U1，联想小新100，小米即将推出的Redmi首款LCD投影，爱普生即将推出的激光原生4K中长焦投影等，不断刺激消费者购买欲望。除此之外，卡塔尔世界杯进入倒计时，当贝与塞尔维亚足球队的合作将进一步增加行业曝光度，综合利好因素下，看好四季度规模增长，奥维云网（AVC）预测，2022年中国家用智能投影整体规模增速超30%。